Temu: su plan para evitar impuestos en México

La gigante china Temu ha movido sus fichas en el tablero del comercio electrónico mexicano con una estrategia audaz, diseñada para sortear las nuevas regulaciones del Servicio de Administración Tributaria (SAT). La compañía anunció la apertura de su marketplace a vendedores establecidos en México, además de la habilitación de bodegas dentro del territorio nacional. Este movimiento es una respuesta directa a la presión fiscal que busca regular las importaciones masivas de bajo costo, un pilar fundamental de su exitoso modelo de negocio. Al operar con inventario local y vendedores nacionales, la plataforma puede clasificar muchas de sus ventas como transacciones domésticas, eludiendo así los aranceles de importación y el IVA adicional que se aplicaría a los paquetes enviados desde China. Esta maniobra le permite proteger su principal atractivo: los precios ultrabajos que han capturado la atención de millones de consumidores.

La jugada de Temu apunta directamente a los líderes del sector, Amazon y Mercado Libre, quienes han dominado el mercado gracias a su robusta infraestructura logística y una amplia red de vendedores locales. Al replicar parte de este modelo, la firma asiática no solo busca mantener su competitividad en precios, sino también mejorar radicalmente la experiencia del consumidor. Con bodegas locales, los tiempos de entrega se acortan y se elimina la incertidumbre de los procesos aduanales. Para los pequeños y medianos empresarios mexicanos, esta apertura representa una nueva y masiva vitrina para sus productos, aunque también intensifica la competencia y la presión sobre los márgenes. Esta reconfiguración operativa no es solo una noticia empresarial; es un reflejo de cómo las plataformas globales se adaptan para maximizar su eficiencia fiscal. Para el consumidor, podría significar la consolidación de precios bajos y entregas más rápidas, pero para el fisco representa un nuevo desafío en la recaudación de impuestos en la creciente economía digital, estableciendo un nuevo estándar en la batalla por el dominio del e-commerce en el país.